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女鞋现状分析 |
女鞋现状分析
6月12日讯 人口已经超过13亿人的中国,其中约占48%即6.24亿的女性。根据世界知名市场调查公司AC尼尔森调查资料显示:2006年中国市场的女士工作鞋消费总量为60亿双,市场消费总额达2100亿元,并且连续十年以12%的速度迅速增长。中国已经连续12年成为全世界*大的女鞋消费市场。未来十年中国中小城市女鞋市场将以超常速度发展,巨大市场容量,超乎商家的想像。到2010年,女鞋消费总量将超过80亿双,市场总交易额估计高达3000亿元。这组惊人的数据足以证明女鞋背后蕴藏着巨大的商机。
通过连续三年对中国北京、上海、杭州、长春、大连、宁波等城市女士工作鞋消费市场的走访调查显示:目前中国国内女鞋品牌市场散乱,缺乏应有的规范,特别是女鞋市场,企业很少关注服务环节,缺乏远景规划,品牌、服务营销概念,极少考虑怎样赢得回头客。品牌大量同质化,款式单一。国内女鞋品牌的款式、设计、工艺及品牌附加价值,很难满足主流阶层日益增长的需要与渴望。以中产阶级女性为代表的主流消费者,其深层次的消费需求长期被压抑和忽略,女鞋市场需要可靠的品牌。
目前中国女士工作鞋市场国际品牌主要来源于、法国、德国等,欧洲文化和亚洲文化价值观,消费观的差异使其产品并不完全适合中国女性,并且高昂的价格无形中拒绝了大量的中国消费者。中国女性需要的是适合自己的品牌
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